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「非典型商人」高晓松的生意经

放大字体??缩小字体 发布日期:2019-11-02 作者:责任编辑NO。魏云龙0298

编者按:本文来自微信大众号“Tech星球”(ID:tech618),作者李晓蕾,36氪经授权发布。

多次被传离任的高晓松,再一次作出了弄清,“我在阿里待得好好的”。

上一次弄清仍是2月28日,工商信息显现高晓松卸职阿里音乐法人代表,外界将其解读为高晓松脱离阿里的信号。

“我没有脱离阿里,未来也不会脱离”,当天完毕阿里巴巴安排年会的高晓松,在微博上标明,自己在2016年就已卸职阿里音乐董事长,专任阿里文娱战略委员会主席,担任阿里大文娱国际化。

毫无疑问,“阿里”已经成为现阶段,高晓松最引以为傲的工作标签。在阿里的商业帝国之中,高晓松承担着引进文娱资源及拟定战略的重担。乃至有传言称,阿里为他开出了600万的年薪。

本年50岁的音乐人高晓松,新添了大厂战略委员会主席的Title,无疑是音乐圈,乃至文娱圈中,首先转型并继续跨界的典型代表。

回忆当年,24岁的他,写出了《同桌的你》,以学校歌谣音乐人的身份出道,并被外界熟知。

这26年中,高晓松是学校歌谣的前驱代表,转型开过音乐公司,贴上了导演、编剧、脱口秀主持人、制造人等工作标签,也曾到包含新浪、阿里这样的互联网大厂上任。

历来以“常识分子”自称的高晓松,探究出了不同的内容变现之路,在寻求“诗与远方“的一起,也在商业江湖中屡次伸出触角。

非典型商人

高晓松并非传统含义上的商人。更多时分,高晓松都在使用个人影响力、商业价值进行内容变现。

回过头看,高晓松的前两次“出资”就押注在了音乐上。1995年,听到满足的歌曲小样,高晓松深夜敲开了丰富中学音乐教师柯肇雷(小柯原名)的家门,称要为对方出唱片。

1996年,惜才的高晓松碰到了朴树,才真实开端了商业探究,做起了唱片公司。

高晓松曾在微博回忆说,“20年前你(朴树)来找我卖歌,我说你唱这么好何不咱们出资给你出唱片?你说你要卖歌攒钱自己做。后来咱们为你建立麦田音乐,带你来这个喜忧参半的圈子。”

高晓松带许多人进入了这个“喜忧参半”的音乐圈,老狼也算是其中之一。

高晓松曾在节目中说过,当年火爆街头的《同桌的你》演唱者老狼挣了800万,作为词曲作者的他,却只挣了800块。

音乐着作的爆火,不仅为高晓松积累了个人影响力,也让高晓松成为了一个音乐大IP。担任音乐类选秀节目评委,就成了高晓松赚钱的要害途径之一。

2009年到2012年,5年间,高晓松曾先后担任10个综艺节目评委。2012年,重庆晨报曾报导,从《我国达人秀》到《声动亚洲》,再到《天籁之声》、《清唱团》和《向上吧!少年》,简直一切的音乐选秀类电视节目,都能看到高晓松微胖的身形和“窝瓜”般的脸庞。

高晓松安然供认,作评委首要便是赚钱。其时的音乐工业尚处于混沌中,“现在写一首歌曲能卖5000元,一年顶多就卖4首。可是做评委的收入,必定不止这些。”

其时盛传,另一款音乐选秀类节目《我国好声响》出场费高达2000万。即使高晓松予以否定,称没有这么多,但可以必定的是,五款综艺评委为他带来了数千万的收入。

工作也并不尽善尽美,2011年,高晓松堕入酒驾旋涡,被判入狱半年。再回归的高晓松开端测验网络脱口秀《晓说》,重视度不减反增。但复出之路并不顺利,2012年,高晓松担任《我国达人秀》评委,首期播出后,高晓松被要求调换。

2012年后,高晓松简直很少在音乐类综艺中出面。网络脱口秀上作立异测验成功后,高晓松逐步成为渠道们想归入囊中的大IP。先是在优酷做了《晓说》,又到爱奇艺做了《晓松奇谈》,后又再度回归优酷,续做《晓说》,接连8年一直在坚持做文明类脱口秀。

这也成了高晓松重铸影响力的要害出口。在文娱工业中,越发占有要害方位的综艺类节目中,高晓松也接下了比如《奇葩说》、《乐队的夏天》、《最强大脑》等抢手节目,担任嘉宾或导师。

逐步破圈后,凭仗有料、幽默的学问,“矮大紧”的幽默,高晓松获得了来自更多不同年龄阶段用户的了解和喜欢,这些都从旁边面突显了高晓松的商业价值。这也是现在智联招聘、《三国游戏》等企业,找到高晓松担任代言人的首要原因。

事实上,阿里也并非高晓松初次任职的企业。在进入阿里之前,2001年,高晓松也曾参加过新浪,担任新浪网文明工作战略参谋。2012年,高晓松还曾参加了恒大音乐公司,出任董事长音乐总监。

商业难容「诗与远方」?

不同于其他的商人,高晓松出世于书香门第,是实打实的大院子弟,想做严厉常识分子的他,注定会在商业探究中有更多的放弃。

高晓松自负学起,就对电影表现出激烈的爱好,1991年,大三的高晓松发现自己不适合当科学家,因而决议从清华大学电子工程系退学,进入北京电影学院学习电影。

高晓松的确当了导演,且执导的电影多是文艺片,定位小众,乃至连票房都难以查询。他在前期自述中说,不让制造方亏钱是底线;但后期却仍是会以“电影不是导演的生意”为赔本后的盾牌。

比如,2002年5月,高晓松在南戴河拍的电影《那时花开》,汇聚了现在看来肯定是尖端大腕的明星:周迅、夏雨、朴树。朴树演唱的主题曲《那些花儿》更是成为一代经典。

虽因审阅原因,电影被雪藏3年后才得以上映,但该片的VCD几个月时刻内卖出了30多万张,发行收入超出影片的拍照本钱。据北方网其时报导,高晓松的《那时花开》大卖特卖可谓奇观,榜首部电影就赚钱的导演在圈里少之又少。

在宣扬《那时花开》承受采访时,他也曾谈到过文艺和金钱的抵触:“我到文艺圈里很多年了,还没有给他人赔过钱呢,我不期望自己给他人赔钱。但想方设法赚钱并不标明自己向商场退让,商场没规律,退让也没有用。”

可是这样的好运气没有继续多久,2003年高晓松执导了第二部电影《我心翱翔》。电影刚拍完的时分,高晓松信心十足地承受采访说:“我以为只要臭的艺术片的票房才会差,好的艺术片就会好卖。”

等《我心翱翔》冰封三年,获准公映时,高晓松的情绪好像发作了一些改变:“我的音乐和电影都是小众风格,不可能大卖,但期望影片不会让重视我的小众绝望。”

真实的电影票房危机出现在《大武生》,制造人安德鲁·摩根揭露标明,《大武生》是他榜首部出资赔本的电影,并直言高晓松经验不足,是影片票房惨败的原因。

高晓松却不以为然,说他曾经的电影是彻底没有票房的,这次有7000多万元挺不错。“电影不是导演的生意,电影是其他人的生意,电影是导演的着作。”

“文人”高晓松天然也出过书,2000年,高晓松出书了自己的榜首本书《写在墙上的脸》,继音乐人和导演之后,作家也成为高晓松的第三个标签。

《写在墙上的脸》出书时,高晓松刚从暗地走到台前不久。那时分的他还不像现在这样,发张自拍都能上热搜,写出的着作也没什么声量。

起色发作在后来,依托脱口秀文明节目,高晓松以东方卫视节目《晓松说——历史上的今日》的未删减版为卖点,先后出书了6册《鱼羊别史》;依托节目《晓松奇谈》脱口秀内容,又出书了4册同名图书。本年,也将音频《矮大紧指北》作为IP出书3册同名书本。

从多个网购渠道上看,这些书销量都还算可观。豆瓣上,对这些书的评分也根本处于7分以上。

无论是转型做导演、仍是拓宽《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》这些IP做电影制片,乃至到后期决议沉积,停拍网络脱口秀,只留下音频节目,高晓松建立的内容工业版图中,完结某些出题与内容,追逐“诗与远方”的含义,必然远大于将钱赚到口袋里。

高晓松的「赔钱生意」

跨界达人高晓松曾直言,“跨界归跨界,可是音乐是立身之本。”2015年,从电视综艺退出后的高晓松,开端就将工作中心搬运到了音乐与公益工作上。

当年11月,高晓松在北京城郊的一个构思工业基地,建起了一座民间私立公益图书馆“杂书馆”,高晓松担任馆长,并宣告免费向大众敞开。

杂书馆

两年后,高晓松又在杭州开设新的公益图书馆“晓书馆”,完工于修建大师安藤忠雄规划的良渚文明艺术中心内,相同免费向大众敞开。

本年,高晓松又在北京大悦城筑起了一个“武装到牙齿的文艺青年阵地”,在350平的阅览空间“晓岛”内,放置了14000本他亲身选择的书本,100多张从美国人肉带回来的经典黑胶唱片,以及对他影响最深的20部电影海报。

高晓松骨子里的常识分子气味,或许注定他很难成为一个成功的“商人”。但在使用常识变现上,他的探究先于和优于许多常识分子或内容创作者。

依据此前数据,到2018年,6季《晓说》总播放量打破15亿。2016年末,《晓松奇谈》三年的播放量则破了9亿。

Tech星球(微信ID:tech618)统计数据则显现,在蜻蜓FM上,付费音频《晓年鉴》播放量为5150.9万、《矮大紧指北》到达1.8亿。免费音频《晓说2017》及《晓说2018》播放量总计超46亿。

在耳朵经济上,高晓松交出了一份优异的成绩单。依据刺猬公社此前的报导,蜻蜓FM每年要向高晓松付出数千万元购买内容。《矮大紧指北》开播一个月后,其官微就宣告,付费用户超过了10万人,按购买价格200元核算,其时的音频收入就到达了2000万元。

本年,高晓松停止了《晓说》的更新录制,仅留下音频节目《晓年鉴》,叙述他自1969出世至2019年间,每年最具代表性的事。这也是现阶段,高晓松仅剩的内容输出类节目。

高晓松的微博认证早早地改成了:阿里文娱战略委员会主席、杂书馆馆长。

“这两件事你要继续投入你的时刻、精力、热心,当成工作去做。一件是赚钱的事,一件是花钱的事。总得有进有出”,在承受《时髦先生》采访时,高晓松说。

高晓松曾描述阿里是一个巨型的商业帝国,巨型的安排。在本年的阿里安排年会上,数百人在议论的和沟通的不是生意、数字,都在谈抱负。

这是受过抱负主义教育的高晓松,最为欢喜和乐于承受的商业形状。“每一代常识分子都觉得自己日子在最差的年代。参加这个安排今后,有一种全新的感触,大年代不是你等来的,是你发明来的。”

高晓松也曾试图为阿里、为音乐职业发明一条掩盖明星大咖,从线上到线下粉丝沟通、音乐买卖等的完好音乐生态链。

但这个名为“阿里星球”的项目,很快就以失利告终。后来卸职阿里音乐CEO的高晓松,就转任阿里文娱战略委员会主席,做阿里大文娱国际化的抓手。

本年的双十一,高晓松就为天猫双十一晚会请来了闻名歌手Taylor Swift;此前,阿里影业参加出资并联合出品的《绿皮书》也摘得奥斯卡最佳影片奖;高晓松还曾透露在代表阿里文娱在好莱坞推进把三体拍成大剧,这些都与高晓松在文娱工业中的资源与闻名度不无关系。

翻看近一年,高晓松的微博中,被重复提及最多的要害词,便是阿里、音乐和公益。这是人到50岁的他,在做人生减法时,留下的为数不多的未来工作。

现在的《晓年鉴》年轮就刚好转到了2016年,在高晓松的人生中,这一年的要害事情是,他重回洛杉矶敞开新征途,出任阿里文娱战略委员会主席,发行了《日子不止眼前的苟且》。

很快,这档音频节目就将来到2019年,播至结尾。不知道,高晓松会怎么提起2016年到2019年,在商业帝国阿里巴巴中的这三年。

但回过头看,高晓松的一切商业测验,文人标签难拆,商人标签难立。

或许像他说的,“你拿诗和远方和苟且斗,你永久斗不赢的。由于苟且有一万种需求,一万种苦楚,而诗和远方只要一种高兴。”

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